英超的转播分成制度,分成两部分,一部分是本土,一部分是海外。
本土部分,有集体分成和个体奖金,集体分成是平均分,个体奖金的部分根据球队的转播场次来计算。也就是说,转播的场次越多,获得的转播费就越多。
海外部分就不一样了,所有收益都是集体分成,海外的转播方,愿意转播谁就转播谁,转播收益打包转给英超公司,大家平分。
也就是说,曼联在海外不同的国家和地区,转播了1000场,布莱顿这样的小球队在海外只转播了10场……可实际上的海外转播收益,曼联和布莱顿是相同的。
这是短期利益。
可品牌价值就不一样了。
曼联在海外转播了1000场,这就跟打广告一样,转播的场次越多,广告效果就越强。广告效果强了,品牌价值就能体现出来。
品牌价值多了,赞助商就会纷至沓来。
为啥英超球队都喜欢找美国老板?
不是因为美国老板有钱,相反,美国老板都是利己主义,一个比一个抠门。而是因为美国市场经济发达,很大很有钱很有吸引力。
有了美国老板,就有了美国的关系,就可以让那边的转播商不断地转播自家球队的比赛……然后,球队的赞助费就会有一个质的飞跃。
曼联能够拥有顶级的商业收入,跟三德子在美国市场的人脉和运作能力关系很大。又比如利物浦,被美国的芬威集团收购了,不说成绩怎么样,单从商业的角度来看,用不了几年,利物浦就可以拿到许许多多的来自美国的赞助收益,就可以赚大钱了。
赛事转播,就是最有力最强大的广告宣传!
很多人不是曼联的球迷,可是电视台一直播放曼联的比赛,看着看着……就慢慢成为曼联的球迷了。
周不器意识到了这点,就不好冷酷地拒绝这个大胡子了,有些为难:“我的确做了很多互联网的生意,可现在并没有涉足体育赛事的转播。”
“我知道你和奈飞的关系……”
裴德·贾西姆是体育台的总裁,他才不在乎奈飞和HBO是不是竞争对手呢。只要能让体育台做起来,他宁可和奈飞合作。
周不器连忙道:“不,我在奈飞没有任何的话语权。奈飞是AB股,我没有任何办法。”
这话就有点牵强了。
他对奈飞有巨大的影响力。
可他不愿意推动奈飞去做体育赛事的转播,这门生意太难做了。体育赛事的转播费太贵了,比如橄榄球的转播费,一年要大几十亿美元。
有这钱,能拍几十部电影电视剧了!
体育比赛,都有着时效性,直播结束了,没人会反复观看,这流量效果、留客效果就会很差,更不可能通过老旧比赛的录像带去拉来新用户。
如果把这部分钱用来制作影视剧,这就不一样了,可以有着巨大的长期价值,可以带来流量,可以留住用户,也可以长期地吸引新用户。
别说奈飞了。
专门从事体育互联网的紫微星传媒,董事会和高管会上都多次讨论过,要不要涉足体育直播流媒体的领域了……都被周不器给否决了。
这个方向也许能赚钱,但是性价比太低。
短期内不合适。
还有一点,周不器不希望推动美国人在互联网上看英超比赛……在网络上看比赛,球迷想看谁的比赛,就看谁的比赛。
在电视台就不一样了,电视台播放什么,球迷就得看什么。
电视台每次都是转播曼联,球迷就得每次都看曼联。
这才更有利于建立品牌。
裴德·贾西姆却不死心,“ESPN每年能创造几十亿美元的利润,这是个巨大的很有前景的市场。”
周不器点了点头,“嗯,体育行业呈现出了爆发趋势的增长,这的确是一个很好的方向。不过就目前来看,我们的确没有赛事转播的想法。在我看来,影视产业和体育直播有很大的距离。”
裴德就有些失望。
周不器笑道:“不过,我很愿意支持你的工作,并且相信体育台可以在你的带领下越来越好。”
“嗯?”
裴德眼睛一亮。
周不器道:“雅虎可以成为体育台的广告主,雅虎也愿意成为体育台拥有的美国英超版权的互联网集锦版权的独播方。”
“集锦的独家播放?”裴德就很高兴,“那可要一大笔钱呢!”
周不器笑了笑,图穷匕见,“如果体育能够尽可能多地转播曼联的比赛,最好能所有比赛都转播,雅虎可以从传播的角度,跟体育展开很广泛的合作。”最近转码严重,让我们更有动力,更新更快,麻烦你动动小手退出阅读模式。谢谢